Deezer annonce le lancement de deux nouveaux formats publicitaires, la « Native Ad » et la « Native Ad Music » afin d’optimiser l’intégration des publicités dans le site et d’améliorer ainsi l’expérience de ses utilisateurs gratuits et celle des marques partenaires.
La Native Ad est un format publicitaire naturellement intégré dans le parcours musical de l’internaute adoptant le design et l’ergonomie de Deezer. Ce nouveau format sera dédié aux communications des marques positionnées autour du loisir et de la culture (cinéma, jeux vidéo, musique).
La Native Ad Music mettra en avant des contenus de marques autour de la musique (playlists, artistes, albums, BO…). Ce format intègre directement les principales fonctionnalités musicales de Deezer, comme l’écoute, la mise en favori d’une musique, l’ajout à la bibliothèque, le partage auprès de ses contacts. Il répond également à un besoin clairement identifié des utilisateurs de découvrir de nouveaux artistes et univers musicaux.
Situés idéalement en page d’accueil du site, ces deux nouveaux formats publicitaires assurent une importante visibilité pour les annonceurs, Deezer étant le service d’écoute de musique en ligne* numéro un en France.
Tristan Rachline, VP Ad sales Deezer, commente :
« Avec ces nouveaux formats, nous contribuons à installer une relation forte entre la marque, son histoire, notre produit et nos consommateurs. Ils s’inscrivent dans notre volonté de proposer des publicités toujours plus engageantes et à forte valeur ajoutée pour nos utilisateurs. Le contenu de la marque partenaire (musique, podcast, playlist…) est ainsi valorisé, intégré et mis en avant comme un contenu Deezer. »
Aurélien Hérault, VP Product Deezer, ajoute :
« Ces nouveaux formats publicitaires, imaginés et réalisés conjointement par les équipes produit et régie publicitaire, adoptent les codes graphiques de Deezer, l’ergonomie du site et de l’application. Leur intégration est donc totalement native et naturelle, ils sont respectueux de l’utilisateur et non-intrusifs. Pour la première fois, Deezer embarque des fonctionnalités produit dans un module de promotion publicitaire, favorisant l’engagement avec nos utilisateurs. »
Ces deux formats sont une occasion pour les marques de faire découvrir aux internautes leur univers musical dans un contexte premium. Ils sont compatibles avec l’ensemble des options de ciblage proposées par Deezer**.
Pour aller plus loin, Deezer et sa régie publicitaire accompagnent les marques dans la mise en place de leur identité musicale : définition d’un univers, sélections musicales, playlists de marques…
*Source : Médiamétrie//Netratings Internet global Janvier 2016
** 2 critères de ciblage maximum – le ciblage sur Deezer a été certifié par des tests Nielsen DIGITAL AD RATINGS avec de hauts niveaux de taux d’impressions sur cible allant de 65 à 90 %.
Pour tout renseignement, contactez Yannick Ichane yi@deezer.com
Envie d’en savoir plus sur Deezer ? Découvrez l’actualité de la marque, ses innovations et ses engagements dans le monde de la musique :
– Notre rebranding en mots et couleurs : témoignages de l’équipe qui a façonné notre nouvelle identité
– Quels sont les prix des abonnements Deezer ?
– Soutenir les droits des artistes : désencombrer notre catalogue
– Le catalogue Deezer : des millions de titres à écouter
– Deezer Premium ou Deezer Gratuit : quelle différence ?
